最近，多家早教机构宣布关闭门店，这让家长们措手不及。曾经火热的早教行业如今大大降温，就连知名早教机构也风光不再。面对曾经被极力推荐的万元课堂套餐，家长们变得更加谨慎，机构也开始思考如何在困境中破局。
状态
交完钱不上课就关店。
“老板赶上了刚放开二孩的那两年。孩子很多，早期教育也很受欢迎。家附近有几家机构，孩子不到半岁就开始报名了。”作为二胎妈妈，程雪见证了早教行业的兴衰。“老二现在快两岁了，还没报早教。毕竟现在的机构少了很多，我不知道剩下的时间还能持续多久。”
程雪的担忧并不过分，早教市场确实令人担忧。
去年9月，知名早教机构美吉姆在北京多家门店的微信公众号转发了一则署名为“美吉姆北京中心全体合作伙伴”的公告，称“面对当前市场变化，我们也做出了一些有效的运营调整”。在声明发布后的几个月内，许多mygym商店宣布将停止运营。
作为一家顶着“早教第一股”光环的上市公司，美吉姆于今年1月31日披露了《关于公司股票交易可能被退市的风险提示公告》，并发布了2023年业绩预告。报告显示，2023年预计亏损6.7亿元至9.3亿元。通知还提到，截至2023年12月31日，与去年底相比，mygym和小吉姆签约的早教中心数量减少了198家。
“事实上，我的健身房不仅门店少，市场上的早教机构也非常少。”在调整中保留下来继续运营的mygym蓝色港湾中心，课程顾问坦言整个早教市场并不乐观。“过去有金宝贝这样的机构，去年就关闭了。”
李女士是一位深受金宝贝早教蓝港公园中心关闭影响的家长。去年6月14日，李女士带着孩子来到这家店。工作人员建议她参加优惠活动，充值8999元购买48课时加训练营课程。然而，就在付完钱后，李女士还没来得及上课，就收到了这家店要在7月3日关门的消息。“据说因为房租上涨，所以不再续租了。”
同样毫无征兆地突然停止运营的，还有金宝贝早教望京中心。在点评网站上，不再显示这家店的信息。在门店所在的万科时代中心和望京的外墙上，还可以看到金宝贝儿童多元成长中心的醒目招牌。顺着电梯入口处标有金宝贝楼层和电话号码的引导板，记者来到二楼，发现店名和标志性的小丑还在原地，角落里还有一块“金宝贝47周年”的庆祝板。但是门已经锁了，里面没有人。
金宝贝早教望京中心大门紧锁，已经停止营业。玻璃门上贴着3月15日物业服务中心发来的物业费缴纳通知书。如上图所示，该商铺面积为1，065.94平方米，2022年4月1日至2024年3月31日期间需缴纳物业费716，311.68元。然而，既没有填写收据的签字人，也没有填写收据的日期。困境
限制转班和退票费是一个漫长的过程。
门店停止运营后，很多早教机构会鼓励家长选择转学到其他机构。在金宝贝早教望京中心的玻璃门左侧，有一家望京中心的合作机构。虽然纸已经被撕掉了，但仍然可以看到它列出了包括健身、艺术、摄影、按摩和网课在内的21家机构的转让信息。在表格上，特别用醒目的红色字母注明了转班的限制条件:“另一中心的成员和以前听过的成员不可转换。每个机构只能赎回一次。”
即使是仍在运营的mygym蓝色港湾中心，课程顾问也发布了转让时间表。“这些都是通常会合作的品牌，因为家长担心集中上课，这为取消课程提供了更多途径。”记者发现，转学时间表包括马术、足球、芭蕾舞、儿童摄影等机构，但对转学有额外要求。以其中一所马术学院为例。3岁以上的孩子可以转五个班，需要一次性支付1000元的教练费。签订转让协议后，有效期只有2个月。另一个滑板班，你必须超过5岁，而且你必须在两个mygym班的基础上加100元才能换取一个滑板班。此外，还有许多机构只转2或4个班。
“与其说是转班，不如说是体验。”在一些家长看来，这种转学并不划算。“许多机构有机会免费或低价体验，但现在他们需要用曾经高价购买的课时来体验。”
让家长们无语的是，参加早教的孩子大多在3岁以下，但很多转学机构都是针对3岁以上甚至5岁以上的孩子。“有效期很短。似乎有很多选择，但没有选择。”
去年7月，金宝贝早教蓝港园区中心的工作人员告诉李女士和其他家长，他们可以选择签订退款合同全额退款，也可以在金宝贝其他校区上课。
在金宝贝早教望京中心的门上，贴着转学机构的信息。“参加早教的孩子年龄都很小，大多数家长都会选择离家近的地方。如果转到外地上课，来回太折腾了，之前承诺的训练营也无法兑现。还不如退学。”去年7月11日，李女士与该机构签署了退款单和申请，对方承诺最晚10月退款。从此，李女士走上了漫长的退学之路。承诺退费的联系人突然失联，退款一推再推。后来，李女士通过其他工作人员了解到，走失者去了金宝贝的另一家门店。
金宝贝早教望京中心已停止运营，但原貌仍在门前，退费迟迟不退。李女士先后拨打了12345和12315。收到的反馈是，许多家长反映了类似的问题，并建议报案和起诉该机构。
金宝贝早教望京中心门口贴有物业费缴纳通知。机构推小班在街头开设早教班。
曾经火热的早教行业为何陷入寒冬？美吉姆在2023年业绩预告中表示，“一方面面临商业综合体业务变化、加盟商资金压力、人才流失等经营困难，部分美吉姆中心运营成本较高；另一方面，中国出生率的下降和新生儿数量的减少也影响了早教中心市场的扩张。”
国家统计局发布的数据显示，2023年我国出生人口902万人，人口出生率为6.39‰，人口自然增长率为-1.48‰。这也是继2022年中国人口出现近61年来首次负增长后，中国人口连续第二年减少。
对此，mygym蓝色港湾中心的课程顾问深有感触。“出生率等因素直接影响着早教行业的发展。此外，早些年早教机构经常停课，但租金仍需支付，负担沉重。早教机构一般位于热门商圈，面积从几百到几千平方米不等，租金压力很大。”
面对诸多不利因素，仍在坚持经营的早教机构也在思考如何破局。
“我们知道家长们有各种各样的担忧，所以我们最近推出了月卡和季卡等小课程套餐，您可以先体验一下。即使后期机构出现问题，也不会有太大损失。”mygym蓝色港湾中心的课程顾问拿出了新的“起步课程套餐”，“每月12节课，优惠价2980元，单价248元。季卡28节，优惠价5980元，单价213元。”
与之前总价超过2万元的大班课套餐相比，月卡和季卡似乎真的能让家长尽可能减少损失。但仔细计算后，你会发现取消课程的压力同样不小。以月卡为例。如果你想在一个月的有效期内完成12个疗程，相当于每周3个疗程；如果你想在三个月的有效期内完成28个疗程，相当于每周2至3个疗程。
“会有半年卡，优惠价是8980元，一共45节，单价是199元。年卡优惠价12800元，共66节，单价193元。价格比过去更划算。”然而，当被问及是否还有像过去一样的外教时，课程顾问摇了摇头。“以前有，但今年不一定有。”
事实上，即使是真正需要早教的家长，现在也有了更多“物美价廉”的选择。记者了解到，越来越多的街道和社区正在开展公益性早教服务。
与市场上上万元的注册费不同，这些早教服务往往价格实惠，有些甚至完全免费，而且离家近，方便家长带孩子参加。“师资质量有保障，我也不担心跑路。真香！”在社交平台上，不少家长强烈推荐家门口的公益早教服务。
原标题:调查|机构推小班套餐，街头开设早教班。当“早教热”降温时...
来源:北京日报客户端记者宗媛媛
